Značka kávy Maxwell House má už 121-ročnú tradíciu, ktorá v súčasnosti patrí do rodiny Kraft Food Group. Dnes sa však viac ako inokedy snaží zaujať mladšiu generáciu. S novou radou prichádza, samozrejme, aj nové logo, nová obalová grafika, a to všetko v rámci sloganu „Povedzte Dobré ráno a majte dobrý celý deň“. Kampaň kladie dôraz na výhody ktoré prichádzajú, ak ráno začína s dobrou šálkou kávy.
Nový obal príde na trh v nadchádzajúcich mesiacoch. Bude v kultovej farbe značky – modrej. A nebude chýbať ani dobre známa kvapka kávy. Práve Maxwell House si získal trh kultovým sloganom „dobrá až do poslednej kvapky“. Tento slogan sa v znelke zapísal do histórie americkej kultúry už v roku 1959. Maxwell House pritom v rámci novej kampane predstavuje svoje dve najobľúbenejšie príchute – klasická pražená káva a Master Blend.
Zaujímavosťou je vznik „kvapkového“ sloganu. Maxwell House vznikol v roku 1892. Založil ho obchodný cestujúci, a veľký fanúšik kávy, Joel Cheek. Špeciálnu zmes kávy vytvoril pre prestížny Maxwell House Hotel v Nashville, ktorý v roku 1907 navštívil Theodore Roosvelt. Práve on po dopití šálky kávy povedal, že „je dobrá až do poslednej kvapky“. Tieto Roosveltove slová sú dodnes sloganom Maxwell House.
