Európska Specialty Coffee Association poslala výzvu do všetkých kútov Starého kontinentu. Na tradičnom londýnskom festivale, tentoraz pod názvom The London Coffee Festival 2014, ktorý sa začal 3.4. a potrvá až do 6. apríla, európska asociácia vyzvala všetkých priaznivcov – spotrebiteľov kávových nápojov, ako aj barmanov, kaviarne a iné prevádzky, vrátane majiteľov predajných automatov, aby sa stali jej členmi. Argumentuje tým, že svet kávy zaznamenal v uplynulých rokoch taký významný rozmach, že v záujme skvalitňovania ponuky v ňom je nevyhnutné združiť tých, ktorým z najrôznejších dôvodov záleží na kvalitnej ponuke.
Asociácia ponúka uplatnenie „každému, kto bez ohľadu na amatérsky či profesionálny štatút v odvetví môže priniesť nejaký osoh pre milovníkov kávových nápojov“.
Noví členovia získajú štatút „Coffe lover“. Jedinou podmienkou je, že nesmú byť angažovaní v marketingových či obchodných aktivitách v rámci odvetvia.
The London Coffee Festival 2014 očakáva počas najbližších dní návštevnosť až na hranici 20 tisíc záujemcov. Noví členovia asociácie okrem vstupného zdarma získajú za poplatok 30 eur prístup k polročníku – špecializovanému magazínu zo sveta a o svete kávy. K tomu zdarma prístup k odbornému vzdelávaniu a aktuálnym informáciám, čo zas nie je až tak málo.
