Ocenenie sa dáva spoločnosti, ktorá sa vyznačuje inovatívnosťou a inšpiratívnosťou. Zohľadňuje sa pri tom globálny marketing výrobkov a kreatívna podpora značky prostredníctvom komunikačných kanálov. Udeľuje sa spoločnostiam, ktoré sa týmto riadia a veria, že tvorivosť riadi podnikanie a zlepšuje stav sveta. Spoločnosti, ktoré ocenenie získali, vyčnievali z radu bežných reklám, doslova porušovali pomyselné hranice štandardnej kreativity.
Philip Thomas, generálny riaditeľ súťaže, povedal: „Heineken dýcha tvorivosťou v celej svojej organizácii. Doslova ňou žije. Necháva svojim marketingovým tímom slobodu experimentovať, pritom však zachovávajú podstatu značky. Heineken sú len druhou spoločnosťou, ktorá získala toto prestížne ocenenie dva krát.“
Prezident Heineken pre západnú Európu a marketingový riaditeľ Alexis Nasard povedal: „Kreativita je konkurenčný výhoda. Ponúknuť skvelý dizajn a marketingový program, to je rovnako dôležité a ťažké ako držať krok s technologickými inováciami. Sú miazgou nášho podnikania.“
Heineken si ocenenie prevezme počas 62. ročníka Cannes Lions, ktorý sa uskutoční 21. – 27. júna 2015 vo francúzskom Cannes.
