Jeden z najväčších svetových výrobcov nápojov, možno aj s najdlhšou obchodnou tradíciou, zaznamenáva nie potešujúce ekonomické údaje. Nielen spoločnosť Coca-Cola samotná, ale aj odborníci začínajú zvažovať jej rastový potenciál v najbližších rokoch a dochádzajú k zisteniu, že v segmente tradičných colových nápojov už prakticky neexistuje rastová rezerva.
Na severoamerickom kontinente trvá dlhodobý pokles dopytu, európski spotrebitelia sa orientujú na oveľa viac „zdraviu prospešné“ nápoje, predaje a najmä zisky ťahala v uplynulých rokoch iba Ázia a ďaleký východ ako taký. Aj tam sa však začína stagnácia predaja.
Niektorí pozorovatelia sarkasticky opäť pripomínajú – nie všetko, čo sa blýska, je zlato.
Oveľa diplomatickejšie znie nasledujúce vyjadrenie: „ Pre Severnú Ameriku bol rok 2013 náročný a ja nie som spokojný s celkovou našou výkonnosťou“ - povedal Muhtar Kent, výkonný riaditeľ spoločnosti Coca-Cola.
Aj obchodníci tvrdia, že nech akokoľvek propagujú tradičné nápojové značky výrobcov colových nápojov, ich zákazníci žiadajú buď značkové vody, alebo energetické nápoje, alebo čisté ovocné šťavy. Nápoje s vysokým obsahom kysličníka a cukrov jednoducho už nie sú „in“.
